Bien sûr qu'ils parlent des mêmes X!!
Le X fois des zooms n'a jamais fait référénce à un départ à 35mm en équivalent 24x36mm. La base de départ est toujours le zoom minimum de l'objectif.
 
#Sur un reflex Numérique en kit 18-55mm:
zoom 3X  => 3x18=55mm   (27-82,5mm en equi 24x36)
 
# Sur les Fuji S6500-9600:
zoom 10,7x => 10,7x28=300mm
 
# Sur les panasonic FZ30-FZ50:
zoom 12x => 12x35=420mm
 
# Sur les panasonic FZ7-FZ8:
zoom 12x => 12x36=432mm
 
# Sur le panasonic FZ18:
zoom 18x => 18x28=504mm
 
 
==> Le "x fois" des zooms d'APN n'indique pas la capacité d'agrandissement d'un objectif mais le rapport de zoom par rapport à la position minimum. Pour comparer la vraie "puissance" du zoom, seule la focale équivalente 24x36 maximum est valable.
Par exmple, on pourrait imaginer un bridge qui n'aurait qu'un zoom 4X mais qui grossirrait plus que tous les autres APN (zoom 200-800mm).